utm_campaign

キャンペーン名が表すもの

utm_source と utm_medium の組み合わせは、名前の付いたキャンペーンの下にまとめられます。utm_campaignがそのラベルで、配信側が決める自由な文字列です。分析ダッシュボードで人が読んで分かるように付けることが多く、「summer-sale-2026」「onboarding-week-2」「launch-day-tweet」のような値になります。

Googleアナリティクスは、同じutm_campaign値を持つクリックを、流入元や経路に関係なくひとつのまとまりに集計します。このまとまりがあることで、マーケティング担当者はメール・SNS・有料検索をまたいで、このキャンペーンの成果はどうだったかに答えられます。

キャンペーン名から戦略が漏れるとき

utm_campaignは、いまどのキャンペーンを計測しているかを、その先のすべての人に伝えます。そして値そのものが、配信側の意図以上を明かすこともあります。社内のキャンペーン名が、新製品の投入やA/Bテストの区分、公開したくない戦略の詳細をそのまま示していることがあるからです。utm_campaignの付いたURLを転送すると、そのラベルも一緒に運ばれます。

これは個人を特定するものではありません。リスクは第三者へシグナルが伝わることであって、利用者個人が特定されることではありません。

LinkCleanでの削除方法

utm_campaignは、utm_*ファミリーの他のパラメータとともにデフォルトで削除され、すべてのサイトで例外なく取り除かれます。収録対象には、あまり見かけないutm_term（有料検索のキーワード）、utm_content（クリエイティブの区分）、utm_id（新しいGoogleアナリティクス4のキャンペーンID）、utm_source_platformなども含まれます。