utm_medium

utm_sourceとの対応関係

utm_sourceは、クリックがどこから来たか（具体的な媒体・リスト・提供元）を表します。utm_mediumは、どうやって来たか、つまりチャネルの種別を表します。この2つを組み合わせると、分析担当者が最初に知りたいこと、つまりこのキャンペーンはメール経由か、SNS経由か、有料検索経由か、それ以外かに答えられます。

utm_mediumの代表的な値は慣例で決まっていますが、強制ではありません。email、social、cpc（クリック課金の有料検索）、display、affiliate、organic、referralなどです。値は配信側が自由に決めるもので、Googleアナリティクスはそれを単なる文字列として扱います。

チャネル単位の計測と、転送で伝わるもの

影響範囲はutm_sourceと同じです。utm_medium=emailの付いたリンクを転送すると、その先のすべての分析ツールは、このクリックがメール経由で来たと認識します。受け取った相手がチャットアプリからクリックしたとしても、配信側のレポートはその転送をメールチャネルのクリックとして数えます。

これ単体では個人を特定しません。utm_sourceと同じく、utm_mediumが表すのはチャネルであって、人ではありません。それでも、プライバシーを守る無難な既定は、マーケティング用の情報ではなくリンク先だけを共有することです。

LinkCleanでの削除方法

utm_mediumは、utm_*ファミリーの他のパラメータとともに、LinkCleanでデフォルトで削除されます。すべてのサイトで削除し、切り替えスイッチもサイトごとの例外もありません。他のutm_*タグと同じく、正当なURLがこれをGoogleアナリティクスの計測以外に使うことはありません。