gclid

gclidの正体

gclidはGoogle Click Identifier（Googleクリック識別子）の略です。Google広告のリンク（検索、ショッピング、YouTube、ディスプレイネットワーク）をクリックすると、Googleはリンク先URLに ?gclid=<不透明なトークン> を付け加えます。トークンには、広告アカウント、キャンペーン、広告グループ、広告そのもの、そしてクリックの情報が符号化されています。

リンク先では、Google広告のコンバージョンタグ（またはGoogleアナリティクスのリンカー、あるいは広告のランディングページ用スクリプト）がgclidを読み取り、そのクリックを該当する広告の成果として割り当てます。広告が表示されたことと顧客が到達したことを、Googleの帳簿の上でつなぐ橋渡し役です。

新しい派生形：gbraidとwbraid

AppleのApp Tracking Transparency（ATT）とSafariのサードパーティCookie制限によって、Google広告の従来のgclidの仕組みは一部が使えなくなりました。Googleはその代わりに、クロスサイトCookieなしで機能する、よりプライバシーに配慮した後継として、gbraid（iOSアプリインストールの計測用）とwbraid（iOSのウェブ用）を導入しました。

3つともLinkCleanのデフォルトカタログに含まれています。削除すれば、共有時にマーケティングの計測情報がURLから消え、相手がリンクを開いたときにそのブラウザにも入りません。

リンクを共有すると何が漏れるか

gclidを付けたままリンクを転送すると、クリックの成果を示すトークンを別の人のセッションへ運ぶことになります。その相手がGoogle広告のコンバージョン計測を動かすページに到達すると、その計測はもとのgclidを使って発火します。他社の帳簿をひそかに水増しし、相手のページ閲覧を元の広告クリックの文脈に結びつけてしまいます。

これ単体では個人を特定しませんが、プライバシーを守る無難な既定は、どうやって見つけたかという情報ではなく、リンクそのものを共有することです。

LinkCleanでの削除方法

gclid、gbraid、wbraidはいずれもLinkCleanのデフォルトの広告カタログに含まれ、すべてのサイトで削除されます。fbclid、msclkid、ttclid、yclidと同じ処理です。いずれもベンダー固有のトークンで、計測以外の正当な用途はありません。