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utm_medium
utm_medium im Zusammenspiel mit utm_source
utm_source nennt, woher der Klick kam – den konkreten Anbieter, die Liste oder den Partner. utm_medium nennt, wie er kam: die Art des Kanals. Zusammen beantworten sie die erste Frage jeder Analyse: Kam diese Kampagne per E-Mail, über soziale Netzwerke, über bezahlte Suche oder auf anderem Weg?
Für utm_medium gibt es übliche Werte, aber keine Pflicht: email, social, cpc (Cost-per-Click, also bezahlte Suche), display, affiliate, organic, referral. Welche Werte gelten, entscheidet der Anbieter. Google Analytics behandelt sie als beliebige Zeichenketten.
Zuordnung nach Kanal – und was beim Weiterleiten mitreist
Die Reichweite ist dieselbe wie bei utm_source. Leitest du einen Link mit utm_medium=email weiter, sieht jedes Analyse-Tool danach: Der Klick kam per E-Mail – auch wenn ihn jemand aus einer Chat-App heraus geöffnet hat. Der Bericht des Anbieters zählt deine Weiterleitung als weiteren Klick aus dem E-Mail-Kanal.
Für sich allein identifiziert es niemanden. Wie utm_source beschreibt utm_medium den Kanal, nicht die Person. Trotzdem gilt als datenschutzfreundliche Grundregel: Gib das Ziel weiter, nicht die Marketing-Daten.
So entfernt LinkClean es
utm_medium ist in LinkClean standardmäßig aktiv, zusammen mit dem Rest der utm_*-Familie. Es wird auf jeder Website entfernt – ohne Schalter, ohne Ausnahmen für einzelne Websites. Wie die anderen utm_*-Tags ist der Name so herstellerspezifisch, dass ein legitimer Link ihn nie für etwas anderes nutzt als die Zuordnung in Google Analytics.
Häufige Fragen
Was ist der Unterschied zwischen utm_source und utm_medium?
utm_source ist die konkrete Herkunft („newsletter“, „acme-blog“, „twitter“), utm_medium die Art des Kanals („email“, „social“, „referral“). Das eine sagt „wer“, das andere „wie“.
Geht der Link kaputt, wenn ich utm_medium entferne?
Nein. Wie beim Rest der utm_*-Familie liest die Zielseite den Parameter nie. Das tun nur Analyse-Skripte, die nach dem Laden auf der Seite laufen.
Gibt es Standardwerte für utm_medium?
Üblich sind email, social, cpc, display, affiliate, organic und referral. Google Analytics behandelt sie als beliebige Zeichenketten, also kann jeder Anbieter nehmen, was er will. Deshalb herrscht bei den Werten in der Praxis auch so ein Durcheinander.
Warum utm_medium entfernen, wenn es mich nicht identifiziert?
Weil es Marketing-Daten verbreitet, die der Absender für seine eigene Analyse eingebettet hat. Die müssen nicht mitreisen, wenn du den Link weiterteilst. Es ist derselbe Grund wie bei utm_source.
Tracking auf dem iPhone entfernen, mit einem Tippen.
LinkClean entfernt über 250 anbieterspezifische Tracking-Parameter aus jedem Link, direkt aus dem Teilen-Menü jeder App – und behält funktionale wie hl, t (YouTube-Zeitstempel) und q (Suche) bei. Kein Konto, alles auf dem Gerät.
