# utm_term: das UTM-Tag für bezahlte Keywords

- Kanonische URL: https://linkclean.app/de/trackers/utm-term/
- Aktualisiert: 2026-10-05
- Autor: Ken Tominaga (https://ken0nek.com)
- App laden: https://apps.apple.com/us/app/linkclean/id6758604043

Parameter: `utm_term` · Kategorie: UTM-Kampagnen-Tags · Anbieter: Google Analytics (originally Urchin)

> `utm_term` nennt das **bezahlte Such-Keyword**, das einen Anzeigenklick ausgelöst hat – etwa „running shoes“ oder „privacy app ios“. Es steht nur auf Links aus Suchanzeigen (Google Ads, Bing Ads). LinkClean entfernt es überall; die Zielseite liest es nie.

## Zuordnung in der bezahlten Suche

`utm_term` ist das vierte der fünf UTM-Kampagnen-Tags von Google und wird fast nur in Suchanzeigen verwendet. Der Wert ist das Keyword, das jemand eingetippt hat und das zur Ausrichtung der Anzeige passte. `utm_term=privacy+ios+app` heißt: Der Klick kam von jemandem, der genau diese Wortfolge gesucht hat.

Bei organischen Klicks – also aus einem unbezahlten Google-Suchergebnis – fehlt `utm_term` so gut wie immer. Google entfernt das Suchwort seit 2011 aus den Referrer-Daten organischer Suchen. Das Tag ist deshalb ein starkes Zeichen dafür, dass der Klick bezahlt war.

## Wenn Keyword-Daten mehr verraten als `utm_source`

Leitest du einen Link mit `utm_term` weiter, erfährt jeder danach, auf welches Keyword der Werbetreibende geboten hat. Das kann viel verraten: Oft ist das Keyword der Name eines Konkurrenten, eine bestimmte Produktkonfiguration, auf die der Anbieter zielt, oder das Etikett einer internen A/B-Test-Gruppe.

Wie der Rest der UTM-Familie ist es nicht personenbezogen – es identifiziert die Kampagne, nicht die Person. Aber es legt die Suchanzeigen-Strategie des Werbetreibenden für jeden offen, der den weitergeleiteten Link erhält.

## So entfernt LinkClean es

`utm_term` ist zusammen mit der gesamten `utm_*`-Familie standardmäßig aktiv. Es wird auf jeder Website entfernt – im Web gibt es keine legitime Verwendung dieses Namens außerhalb von Google Analytics.

## Beispiel

So sieht es in einem Link aus: `https://example.com/sale?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=spring&utm_term=privacy+ios+app&gclid=Cj0KCQ`

Nach LinkClean: `https://example.com/sale`

## Häufige Fragen

**Warum steht `utm_term` fast immer neben `gclid`?**

Weil Google Ads beide an ausgehende Klicks aus Suchanzeigen hängt. `utm_term` nennt das Keyword für Google Analytics, `gclid` den Klick für das Conversion-Tracking von Google Ads. Eine Kampagne, zwei Systeme – und jedes schreibt sein eigenes Tag.

**Taucht `utm_term` auch bei organischem Google-Traffic auf?**

Fast nie. Google entfernt Keyword-Daten organischer Suchen seit 2011 aus dem Referrer (der bekannte Wechsel zu „not provided“). Steht `utm_term` in einem Link, war der Klick so gut wie sicher bezahlt.

**Kann `utm_term` meine tatsächliche Suchanfrage enthalten?**

Ja – genau das steht darin. Das Keyword, das du eingetippt hast (oder etwas sehr Ähnliches), erscheint wörtlich. Damit gehört `utm_term` zu den aufschlussreicheren UTM-Tags, wenn ein Link weitergeteilt wird.

**Was ist der Unterschied zwischen `utm_term` und `utm_content`?**

`utm_term` nennt das Keyword, `utm_content` die Werbemittel-Variante – also welche Version der Anzeige angeklickt wurde. Das eine betrifft die Suchanfrage, das andere den Anzeigentext. LinkClean entfernt beide standardmäßig.


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